Strategia marketingowa danej firmy to zbiór średnio- i długoterminowych celów i wytycznych postępowania, które określają, w jakich ramach będzie firma działała na rynku aby osiągnąć wyznaczone sobie cele. 

Tworząc strategię marketingową musimy zastanowić się i sprecyzować zbiór wskazówek, wytycznych, którymi będziemy kierować się podejmując każdą decyzję marketingową. Wytyczne te muszą być spójne z misją firmy.